УКРАЇНА                                                                     УКРАИНА

ХАРКІВСЬКА МІСЬКА РАДА                       ХАРЬКОВСКИЙ ГОРОДСКОЙ СОВЕТ

ХАРКІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ                                    ХАРЬКОВСКОЙ ОБЛАСТИ

21 сесія 6 скликання                                                     21 сессия 6 созыва


РЕШЕНИЕ


от 19.12.2012 г. № 1000/12

г. Харьков

Об утверждении Городской программы спортивных имиджевых проектов на 2013 -2016 годы

С целью обеспечения единого комплексного подхода к формированию и осуществлению информационно-пропагандистской политики, направленной на формирование и укрепление позитивного имиджа Харькова как спортивного города в международном сообществе, активизации сотрудничества с международными спортивными организациями, в соответствии со статьей 26 Закона Украины «О местном самоуправлении в Украине», руководствуясь ст. 59 указанного Закона, Харьковский городской совет

РЕШИЛ:

1. Утвердить Городскую программу спортивных имиджевых проектов на 2013-2016 годы согласно приложению.

2. Финансирование Городской программы спортивных имиджевых проектов на 2013 - 2016 годы осуществлять в соответствии с утвержденной сметой на каждый бюджетный период.

3. Контроль за выполнением данного решения возложить на постоянную комиссию Харьковского городского совета по международному сотрудничеству, инвестициям и спортивным имиджевым проектам и секретаря Харьковского городского совета.


Городской голова Г.А. Кернес


Приложение

к решению 21 сессии Харьковского городского совета 6 созыва «Об утверждении Городской программы спортивных имиджевых проектов на 2013-2016 годы»

от 19.12.2012 г. №. 1000/12






ХАРЬКОВСКИЙ ГОРОДСКОЙ СОВЕТ

ДЕПАРТАМЕНТ СПОРТИВНЫХ ИМИДЖЕВЫХ ПРОЕКТОВ И МАКЕТИНГА


ГОРОДСКАЯ ПРОГРАММА СПОРТИВНЫХ ИМИДЖЕВЫХ ПРОЕКТОВ

НА 2013 - 2016 ГОДЫ




г. Харьков

2012


Содержание

I. Паспорт программы                                                                                    5

II. Общие положения                                                                                     6

III. Цель Программы                                                                                       6

IV. Пути и способы решения проблемы                                                       6

V. Задачи и мероприятия                                                                                7

VI. Объемы и источники финансирования                                                  19

VII. Контроль за выполнением Программы                                                 19

VIII. Ожидаемые результаты, эффективность Программы                         19



I. Паспорт Программы


Название программы: «Городская программы спортивных имиджевых проектов на 2013-2016 годы»

1.

Основание для разработки Программы:

Городская программа спортивных имиджевых проектов на 2013 - 2016 годы разработана на основании:

- Закона Украины «О местном самоуправлении в Украине»;

- Закона Украины «О физической культуре и спорте»;

- Устава территориальной громады города Харькова;

- решения 12 сессии Харьковского городского совета 6 созыва от 23.12.2011г. № 585/11 «Об утверждении Городской комплексной целевой социальной программы развития физической культуры и спорта г.Харькова на 2012-2016 годы».

2.

Заказчик Программы:

Харьковский городской совет.

3.

Разработчик Программы:

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета.

4.

Ответственный исполнитель Программы

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета.

5.

Участники Программы:

Департаменты Харьковского городского совета в рамках своей компетенции, общественные организации, ассоциации, федерации, развивающие виды спорта в городе Харькове.

6.

Сроки реализации Программы

2013-2016 гг.

7.

Источники финансирования

- средства бюджета города Харькова;

- другие источники финансирования, не запрещенные действующим законодательством.

8.

Объемы финансирования:

Объемы финансирования определяются в установленном законом порядке и расходуются согласно утвержденной смете расходов на каждый бюджетный год выполнения Программы.


II. Общие положения

Спорт - это не только образ жизни миллионов людей, но и одна из привлекательных сфер, которая позволяет продвигать имидж города путем организации и проведения спортивных мероприятий, как массовых, которые позволяют привлечь максимальное количество болельщиков - потенциальных туристов и инвесторов, так и уникальных, которые могут стать своего рода визитной карточкой города. Эти мероприятия направлены на продвижение бренда и имиджа города на национальном и мировом уровнях и являются неотъемлемой составляющей комплекса маркетинга города в сфере спорта.

Ярким примером тому стало проведение в 2012 году матчей финальной части чемпионата Европы по футболу в городе Харькове. Несомненно, право принимать игры чемпионата Европы 2015 года по баскетболу - это еще один шанс для продвижения имиджа города в мировом сообществе.

Учитывая развитие инфраструктуры города, в том числе и спортивных объектов, а также опыт подготовки и проведения масштабных спортивных событий, экономический и социальный эффект от их проведения, необходимо организовать работу в этом направлении на постоянной основе.


III. Цель Программы

Цель этой Программы заключается в укреплении позитивного имиджа Харькова как в Украине, так и в международном сообществе посредством задействования спортивного потенциала города, создании для этого соответствующих правовых, социальных, экономических и организационных условий.


IV. Пути и способы решения проблемы

Результаты мировой практики свидетельствуют о том, что работа по формированию позитивного имиджа городов приобрела системность, а спорт является наиболее привлекательной сферой для развития имиджевой политики, благодаря которой город становится центром туризма для болельщиков спорта.

Харьков обращает на себя внимание международного сообщества не только как футбольный город, но и благодаря проведению в нем чемпионатов Европы и мира по олимпийским и неолимпийским видам спорта, международных турниров и соревнований, что обязывает к системному подходу продвижения позитивного имиджа спортивного города.

Городская программа спортивных имиджевых проектов на 2013 - 2016 годы должна стать действенным инструментом реализации комплексного подхода к формированию и укреплению позитивного имиджа города через призму масштабных спортивных проектов.

Выполнение Программы осуществляется путем:

- определения и выполнения комплекса задач и мероприятий на долгосрочную перспективу, в том числе совместно с общественными объединениями, которые развивают виды спорта;

- укрепления имиджа города путем проведения масштабных спортивных мероприятий и реализации проектов;

- проведения системной маркетинговой кампании с использованием различных средств коммуникации, соответствующих комплексных мероприятий;

- изучения и внедрения международного опыта с привлечением специалистов, в том числе иностранных, в данной сфере и смежных сферах деятельности;

- приведения объектов, которые будут использоваться для проведения масштабных спортивных мероприятий и проектов, в соответствие с мировыми стандартами;

- широкого использования возможностей средств массовой информации, как украинских, так и зарубежных, а также Интернета для укрепления авторитета города Харькова на всеукраинском и международном уровнях в сфере спорта и смежных сферах деятельности.


V. ЗАДАЧИ И МЕРОПРИЯТИЯ

по выполнению Городской программы спортивных имиджевых проектов на 2013- 2016 годы

№ п/п

Наименование мероприятия

Срок выполнения

Исполнитель

Источники финансирования

1

2

3

4

5

1. Проведение международных спортивных имиджевых мероприятий

1.1.

Разработка ежегодного плана спортивных имиджевых мероприятий

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета


1.2.

Проведение ежегодного конкурса перспективных разработок в организации имиджевых проектов «Спортивные инициативы Харькова»

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города

1.3.

Проведение спортивных имиджевых мероприятий международного и всеукраинского уровня

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета, Департамент по делам семьи, молодежи и спорта Харьковского городского совета

бюджет города, привлеченные средства

1.4.

Содействие в обеспечении спортивным инвентарем и наградной атрибутикой для проведения спортивных имиджевых мероприятий, проводимых на территории города

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета, Департамент по делам семьи, молодежи и спорта Харьковского городского совета

бюджет города, привлеченные средства

1.5.

Создание базы данных выдающихся спортсменов-харьковчан, в т.ч. уехавших в другие города и страны, с целью задействования их к сотрудничеству по реализации Программы

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета, Департамент по делам семьи, молодежи и спорта Харьковского городского совета


2. Сотрудничество с международными спортивными организациями

2.1.

Изучение требований международных спортивных федераций, организаций и ассоциаций к принимающим городам для проведения масштабных спортивних мероприятий

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета


2.2.

Анализ потенциальных возможностей городской инфраструктуры для выполнения требований международных спортивних федераций, организаций и ассоциаций для проведения в городе Харькове масштабных спортивных мероприятий


Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга, Департамент по делам семьи, молодежи и спорта, Департамент строительства и дорожного хозяйства, Департамент транспорта и связи, Департамент коммунального хозяйства, Департамент жилищного хозяйства, Департамент международного сотрудничества, Департамент градостроительства, архитектуры и земельных отношений Харьковского городского совета


2.3.

Разработка и подача заявок от Харьковского городского совета на право проведения масштабных спортивных мероприятий в городе Харькове

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города

2.4.

Организация и проведение встреч с представителями международных спортивных федераций, организаций и ассоциаций с целью организации, подготовки и проведения масштабных спортивных мероприятий в городе Харькове

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города

2.5.

Проведение семинаров, встреч, круглых столов, форумов с представителями спортивной общественности, направленных на выявление возможностей в организации и проведении масштабных спортивных проектов по приоритетным видам спорта

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города

2.6.

Содействие сотрудничеству федераций, ассоциаций, организаций города Харькова, развивающих виды спорта, с зарубежными организациями

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета


2.7.

Участие делегаций г.Харькова в спортивных мероприятиях, форумах, семинарах, проводимых зарубежом

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города, привлеченные средства

3. Создание и продвижение конкурентоспособного спортивного имиджа города на международном и всеукраинском уровнях

3.1.

Разработка и внедрение маркетинговой концепции Харькова как спортивного города

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города

3.2.

Проведение оценки эффективности реализации мероприятий Программы на основе результатов социологических исследований в целевых аудиториях

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города

3.3.

Разработка спортивной символики города Харькова

2013

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города

3.4.

Использование спортивной символики города Харькова на различных мероприятиях (соревнованиях, конференциях, семинарах, форумах, праздниках)

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета


3.5.

Организация производства и содействие распространению сувенирной имиджевой продукции с изображением официальной и спортивной символик города Харькова

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города, привлеченные средства

3.6.

Организация производства и содействие распространению промо-фильмов о Харькове как городе спорта

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города

3.7.

Организация производства и содействие распространению печатной продукции, направленной на популяризацию спортивного имиджа города

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города, привлеченные средства

3.8.

Создание и обновление архива фото-, аудио- и видеоматериалов на спортивную тематику для их последующего использования при создании промо-фильмов, презентаций и проведения мероприятий

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города

3.9.

Организация и проведение семинаров и совещаний по вопросам позиционирования спортивного имиджа города Харькова и формированию комплекса спортивных имиджевых мероприятий с привлечением специалистов в сфере спортивного маркетинга, в т.ч. зарубежных

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города

4. Совершенствование каналов и форм коммуникаций, обеспечивающих продвижение спортивного имиджа города Харькова

4.1.

Разработка и обеспечение функционирования веб-сайта спортивных имиджевых проектов города Харькова

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета

бюджет города

4.2.

Продвижение спортивных имиджевых мероприятий, проводимых на территории города Харькова, в сети Интернет, во всеукраинских и зарубежных средствах массовой информации

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета, Департамент по делам информации и связей с общественностью Харьковского городского совета

бюджет города

4.3.

Проведение пресс-конференций и пресс-туров для всеукраинских и зарубежных средств массовой информации по вопросам підготовки и проведения в городе Харькове спортивных имиджевых проектов

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета, Департамент по делам информации и связей с общественностью Харьковского городского совета

бюджет города, привлеченные средства

4.4.

Создание и обновление тематических мобильных выставочных комплексов города Харькова на русском и английском языках и использование их на выездных мероприятиях

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета, Департамент международного сотрудничества Харьковского городского совета

бюджет города

4.5.

Реализация спортивных имиджевых мероприятий с использованием наружной рекламы, рекламы на транспорте, помещениях пассажирских терминалов Южного вокзала и Международного аэропорта «Харьков»

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета, КП «Городской информационный центр»

бюджет города, привлеченные средства

4.6.

Обеспечение трансляции масштабных спортивных событий на региональных и всеукраинских телеканалах

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета, Департамент по делам информации и связей с общественностью Харьковского городского совета

бюджет города, привлеченные средства

4.7.

Проведение мониторинга освещения спортивных имиджевых проектов города Харькова в национальных и международных средствах массовой информации

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета, Департамент по делам информации и связей с общественностью Харьковского городского совета


5. Содействие развитию инфраструктуры города Харькова для реализации спортивных имиджевых проектов

5.1.

Содействие получению средств из государственного бюджета Украины для финансирования спортивных имиджевых проектов, реализуемых на территории города

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета


5.2.

Поиск потенциальных инвесторов, заинтересованых в строительстве объектов инфраструктуры города Харькова для реализации спортивных имиджевых проектов

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета


5.3.

Поиск грантов международных организаций для реализации проектов при подготовке к масштабным спортивным мероприятиям

2013-2016

Департамент спортивных имиджевых проектов и маркетинга Харьковского городского совета




VI. Объемы и источники финансирования

Финансирование Программы осуществляется в пределах средств, предусмотренных в бюджете города Харькова, субъектов предпринимательской деятельности всех форм собственности, общественных организаций, инвестиционных средств, других источников, не запрещенных законодательством.

Объем финансирования Программы определяется ежегодно с учетом конкретных задач, и реальных возможностей.


VII. Контроль за выполнением Программы

Контроль за выполнением данной Программы осуществляет Харьковский городской совет.


VIII. Ожидаемые результаты, эффективность Программы

Выполнение Программы даст возможность:

укрепить имидж Харькова на национальном и международном уровнях посредством проведения в городе масштабных спортивных мероприятий всеукраинского, европейского и мирового уровня в интересах территориальной громады города Харькова;

- участвовать в организации и реализации международных спортивных имиджевых проектов и программ на постоянной основе;

- обеспечить развитие материально-технической базы спортивних объектов;

- улучшить состояние инфраструктуры города;

- привлечь инвесторов в инфраструктурные проекты;

- повысить интерес харьковчан к здоровому образу жизни посредством занятий физической культурой и спортом;

- увеличить объемы въездного туризма за счет участников и болельщиков спортивных мероприятий и проектов, посещающих город Харьков;

- увеличить количество позитивных оценок города в международных рейтинговых агентствах.

Для оценки эффективности реализации Программы предполагается проведение социологических и маркетинговых исследований по выполнению мероприятий Программы, мониторинг публикаций в региональных, всеукраинских и международных средствах массовой информации.


Директор Департамента спортивных

имиджевых проектов и маркетинга А.С. Чубаров